【娱乐大表弟】电影营销渗入所有生活细节 网络渠道成传播主力


发布时间:2021-05-06 06:26:41 阅读量:5717 作者:昊东

看电影还送安全套娱乐大表弟

电影市场即将进入全年中最为“拥挤”的贺岁档——这不是传统意义上的贺岁,而是横跨圣诞、元旦、春节三大假期的年末贺岁档,时长达三个月。据扬子晚报记者统计,目前的银幕每个月的排片量多时达三两天即上一部新片,一个月里会有多达十几、二十部的电影在同期竞争。为了能够脱颖而出,电影与电影购票营销更是“全面翻新”,都在进行海陆空无孔不入的大战,试图与观众生活的方方面面接轨。

玩坏节操:

营销大战从双11“光棍节”开始便日渐走高冲上热点,在这场大战中,“脱光”“脱单”等字眼不时出现在各种宣传物上。当天,在扬子晚报记者的朋友圈里,引来了一片轰动的行业内推广手段是——为了宣传明年2月上映的《咱们结婚吧》这部电影,某宣传公司老总带领全体员工“脱掉上衣”,意指“脱掉单身岁月”,手举“咱们结婚吧”的宣传字牌拍照进行宣传,被评“拼了”。

当天,有电影在线购票系统便与杜蕾斯则合作推出了“你若逼格高 我就送套套”活动,包装出创意百出的购票花样,这些购票系统简直“玩坏”节操——不仅为网友“脱光”准备了各种后续,例如购票后推荐安全套,更有肥皂和大床房相赠,其大跨度、大尺度的品牌合作可谓是不遗余力。

“包姜文”:

手机微信大手笔

2014贺岁档大片云集,其中最受瞩目的当属姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、吴宇森的《太平轮》以及顾长卫的《微爱之渐入佳境》。早前,电影《一步之遥》在北京首都机场附近包下草坪,种上“12月18日《一步之遥》”字样的草,成为圈内津津乐道的土豪事件,同时变话题新闻。而针对第一个登场的,且最有票房潜力的姜文新片《一步之遥》,各家电商提前进入贺岁片备战状态,早早就开启了影片预售。现在的状况是怎样的?很有可能你在电影院买不到任何一张《一步之遥》的票,因为全国35个城市、500家热门影院的黄金场次的预售券已经被“微信电影票”全部提前包下了——这意味着,你如果想看《一步之遥》,必须通过手机微信来购买电影票,最让人称道的是,其价格还低于电影院票价。据扬子晚报记者了解,仅这项“包姜文”的大手笔营销,就已经保证了《一步之遥》三千万的票房,而《一步之遥》的目标票房是多少?有知情人士称,超16亿。

送海报:

一夜快递到家

传统的电影推广方式是包下公交车站牌,或者将电影信息送到一些酒店、餐饮场所,以求得更多关注。但当你取到快递,却发现外包装上不仅仅是冰冷的收寄地址和姓名,还有一张精美的电影微海报,你会不会觉得很好奇?

在《一步之遥》这类大片当道的情况下,正在影院热映的《坏姐姐之拆婚联盟》这类中等制作成本电影来说,从拍摄到上映不到半年时间,在营销方式上就更需要时效及速度,而且还需要最具性价比的广告模式。《坏姐姐》所做的营销推广方式的确让人耳目一新,它与国内著名的天天快递公司跨界合作,在上千万份快递上,搭载《坏姐姐之拆婚联盟》微海报,直投十五大城市大学城、CBD办公区域,开创出中国电影的新推广方式,堪称是一次跨界联姻,是电影营销的一次事件。

“情趣内衣”:

电影看完变手机挂链娱乐大表弟

近期上映的《撒娇女人最好命》里面“笑梗”众多,而一向“坏坏”的导演彭浩翔更是在片中埋下了多种营销话题及“周边产品”,其中最有“料”的是周迅在片中穿的“情趣内衣”——两个贴在胸前的“大胸贴”,由于其形状放大像是古代罩在头顶上取下项上人头的“血滴子”,因此,片中将其称为“血滴子”。此“血滴子”最后被黄晓明误打误中弄成了手机挂链。为了这道“梗”,片方特别制作了“血滴子”手机挂链周边产品送给观众。《马达加斯加的企鹅》是个“全家欢”电影,其企鹅有趣可爱的形象更是深入人心,因此其周边产品也是十分引人注目,除了企鹅公仔外,它还别出心裁地送限量版企鹅“MP3”给观众。

业内人士分析:

营销渗入所有生活细节

昨天,针对电影界五花八门的营销手段与沸腾局面,扬子晚报记者采访了一些圈内人,他们均表示,目前所有的营销推广均希望渗入到生活细节中。《坏姐姐之拆婚联盟》宣传总监冯先生告诉记者,《坏姐姐》在营销合作前进行了详细的市场考察,最终选定了与天天快递达成合作,他说,“网购和快递已经成为我们生活中必不可少的一部分,是年轻人的生活方式之一。而这部分人群,也是走进电影院看电影的群体。电影制片方也借助快递网络渠道将电影信息第一时间传递到目标群体。电影海报的搭载,扫描海报上的二维码,便可以了解电影所有信息。这是一次有趣的尝试,也让快递的过程变得文艺有趣起来。”

至于大手笔“包姜文”的微影时代CEO林宁则表示,微信、朋友圈现在成了必不可少的互动应用,打开微信“钱包”,“电影票”即是微信电影票务的入口。而为了能够将这条电影在线购票营销出去,他们几乎针对每一部电影都做了符合自身特点的“营销”,《一步之遥》的大手笔即是一个典型案例。林总透露,到8月份微信电影票的票房收入已超8亿,而这一切均与花样繁多的营销推广有着密不可分的关系。

《一步之遥》被曝娱乐大表弟

光服饰就27000余件

今年最受关注的国产大片——姜文执导的贺岁巨制《一步之遥》上映日期12月18日越来越近,昨日,片方终于曝光了姜文这个男一的角色个性与造型,据悉,影片虽改编自北洋奇案“阎瑞生案”,但原型中谋财害命的“洋场职员阎瑞生”在姜文的演绎下变身极具传奇色彩的大冒险家“马走日”,其个性飞扬,命运传奇,跟姜文本人强大霸主似的气场颇有些类似。

此次为《一步之遥》担任造型设计的是著名造型设计师张叔平。不论是姜文的多款造型,还是此前曝光过的葛优警服造型,甚至群演的服装也是精益求精,不少群演的服饰都是品牌复古服装,而片中的箱包道具同样也是价值连城有百年历史的古董。据悉,张叔平及其团队收集大量史实资料,设计制作了超过13762套戏服,服饰总数达到27249件。

记者 张漪

电影 贺岁 大战

上一篇: 黄健翔谈家庭欲落泪:有血脉传承的感觉,很激动

下一篇: 黄奕老公缺席离婚签字仪式 二人仍是夫妻


来自邵武的网友说:评论时间:2021-05-06
我每天都在患得患失,怕你被别人喜欢,怕你喜欢上别人。 回复
来自宁安的网友说:评论时间:2021-05-06
我每天都在患得患失,怕你被别人喜欢,怕你喜欢上别人。 回复

  • 来自遵义的网友说:评论时间:2021-05-06
    缘分是在转角后的再次遇见,是两个人的美丽邂逅。牵手是前世的约定,是两个人的誓言。共度一生是所有人的憧憬,却是两个人对平凡一生的考验。 回复

  • 来自临安的网友说:评论时间:2021-05-06
    记住太阳光是健康唯一的来源,比什么药都好。 回复

来自介休的网友说:评论时间:2021-05-05
路还长,别太狂,以后指不定谁辉煌。 回复
来自甘南州的网友说:评论时间:2021-05-05
别在意别人对你的诋毁。诋毁,本来就是仰望。 回复

  • 来自衡水的网友说:评论时间:2021-05-05
    我们在黑暗中并肩而行,走在各自的朝圣路上,无法知道是否在走向同一个圣地,因为我们无法向别人甚至向自己说清心中的圣地究竟是怎样的。然而,同样的朝圣热情使我们相信,也许存在着同一个圣地。作为有灵魂的存在物,人的伟大和悲壮尽在于此了。 回复

  • 来自宁国的网友说:评论时间:2021-05-05
    经不住似水流年,逃不过此间少年。 回复

  • 来自淄博的网友说:评论时间:2021-05-04
    原本非常亲近的人后来天各一方,时间使他们可悲地疏远,一旦相见,语言便迫不及待地丈量着疏远的距离。人们对此似乎已经习以为常,生活的无情莫过于此了。 回复

  • 来自甘南州的网友说:评论时间:2021-05-04
    聊再多的天都不如见一次面来得实在。 回复

随机资讯 集资千万应援,几年间粉丝话语权何以暴 粉丝不满艺人团队背锅资方被支配 谁是 黄圣依现身直播间少女感足 与网红同框 《航拍中国》第三季:从天上看中国,原 易烊千玺第二部男主电影官宣 将搭档新 沈昌珉感谢队友郑允浩:他知道婚讯后很 《乱世佳人》下架!美国反种族主义“战 卖画卖房质押资产 华谊兄弟也活不下去 美国第四大电影院线将复业 放映《哈利 天眼查:2020年前5月全国有694 钟汉良版乔峰遭质疑 回应:滑板出场很 传女演员拒陪酒遭劝退 曝邓丽君也曾遭 李敏镐、尹恩惠当选日本粉丝最爱男女演 自强型女主比“傻白甜”更受欢迎 马苏否认与小8岁魏大勋领结婚证:假的 《叶问2》7月开拍 甄子丹熊黛林继续 “胡一菲”娄艺潇:根本没想过《爱情公 好莱坞动画片失意华鼎奖 "冰川时代4 专访杨钰莹:我经历过特别复杂的心路历 为"功夫灌篮"抱不平 周杰伦炮轰"金 “安陵容”陶昕然16日办婚礼 简约风 《最美的时光》被吐槽是粉丝剧 拍戏像 许志安:郑秀文对人宽宏 看事情很透彻 解读文章道歉声明:疑似有代笔 标题削 黄品源婚变后哽咽谢前妻:好的结束也是 李秉宪妻子李珉廷宣布怀孕27周 预计 郭德纲谈出走的徒弟:我只能含泪祝福吧 唐嫣和Rain演情侣罗晋吃醋? 3人 “中柬优秀电影巡映”在金边启动 娱评:影视剧植入广告太生硬 如同“狗
热门专题