【互联网为什么】阿里影业推出授权宝 《三生三世》衍生品预估销售3亿


发布时间:2021-04-18 17:03:46 阅读量:96500 作者:铭振

“我们和IP的合作,首先是大数据的分析,包括消费数据和商家数据等,从淘宝的大数据找到1700多万的实名粉丝,再根据人群标签去拆分品类,找到对应的商家互联网为什么。”对于如何开发IP,董方表示做任何IP的商业化开发,背后都有数据逻辑,而数据逻辑最重要的点就是背后有相关人群,人群所带的标签跟品类、商家有所关联。

阿里巴巴影业集团(以下简称“阿里影业”)宣布旗下整合开发业务板块全面升级,推出全新品牌“授权宝”,赋能内容商业化产业,为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。现场,阿里大文娱授权宝公布《三生三世十里桃花》首日票房突破1.7亿元,衍生品方面预估销售3亿元。

运用大数据分析 制定IP运营策略

据授权宝负责人董方介绍,阿里大文娱授权宝团队今年2月开始开发《三生三世》的衍生品,这背后依靠阿里强大的电商基因。

此前,授权宝团队就根据淘宝内容社区的内容数据分析系统,评估内容价值、或将产生的创作收益,同时分析粉丝画像、粉丝互动行为,全面提升符合粉丝习惯的运营能力。

数据表明,IP、明星以及品牌的受众超5000万,通过算法被提前锁定的这批“种子”消费群体有着女性占据75%,年龄在30岁以下的特征。

对此,阿里大文娱授权宝联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作,包括商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。在半年的时间里,商品化授权覆盖天猫十大行业,包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟。

为应对不同品类的商家产品特性以及受众群的偏好,除电影本身的基本元素,衍生品开发的设计团队还提炼出唯美风、水墨风、卡通风的商品化素材。

活动现场,此次合作商家全棉时代、小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly,等衍生品均有展示。除和国内优秀品牌合作外,《三生三世》的内容商业化还与高级定制配饰设计师佳冉以及意大利珠宝诗人Marco合作。

推出授权宝连接 IP版权方和品牌商家

董方现场还宣布阿里大文娱衍生品业务全面升级,推出全新品牌“授权宝”,赋能内容商业化产业,为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。

阿里影业CEO樊路远表示,中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段,IP版权方和品牌商家都非常看好国内衍生品的发展前景,但这个领域缺乏内容商业化的基础设施。授权宝将打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台,并协同阿里巴巴大文娱生态资源,为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。

据了解,阿里影业未来将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业,推动产业升级互联网为什么。未来,内容商业化部分将由授权宝来承载。

授权宝将分为商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四种方式。作为连接IP版权方和商家的平台,授权宝将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源,围绕授权业务共同展开,以达到IP运营最大化。

据董方介绍,对版权方来说,授权宝的价值在于扩大IP的知名度,无论是中国本土的IP还是国外的IP。此外,授权宝的核心是帮助IP不仅实现内容化变现,还有商业化变现。而变现形式会有很多,例如商品化、空间授权、营销授权等。

截至目前,阿里影业衍生品业务与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作,所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域。

而阿里影业在衍生品开发和销售方面,近几年也实现了大跨步式的发展。合作商家由最初的几十家扩充到600多家,覆盖家居,智能科技,数码3C,潮品,美妆,服饰,家纺等全品类。此前阿里影业曾推出PAC-MAN和Pokémon,加上本次的《三生三世十里桃花》,累计销售金额预计突破5亿元。

“我们会通过与IP版权方和商家深入沟通,不断优化我们的业务形态,以达到市场对我们的期望。”董方介绍,针对不同的IP类型,授权宝将通过大数据分析,选择出对应的精准受众人群,将IP内容渗透其中,通过四类授权方式再投放到市场。(完)

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记者昨天还获悉,上海市政府近期将正式对上广电被托管一事表态,澄清上海仍会发展液晶产业,希望化解因上广电被托管而引发业界对上海市政府支持液晶态度转变的担忧。

阿里 三世 衍生品

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来自开远的网友说:评论时间:2021-04-18
没有什么过不去,只是再也回不去。 回复
来自双鸭山的网友说:评论时间:2021-04-18
没有什么过不去,只是再也回不去。 回复

  • 来自内江的网友说:评论时间:2021-04-18
    必须重新站起来,告诉自己,继续走吧,路途尚未结束,即使重新捡起的东西已被踩得粉碎。 回复

  • 来自陇南的网友说:评论时间:2021-04-18
    要什么风花雪月,久了你就会知道,你需要的只是一个累了能给端你一杯水、病了能陪在你床头的人。这世上所有的久处不厌,都是因为用心。 回复

来自汉川的网友说:评论时间:2021-04-17
两个人过日子,怎样才能让对方开心。其实,浪漫和惊喜只是刚恋爱时有用,日子过的越来越久,刻意的安排已起不到任何作用。真正能让对方开心的,只不过是爱人间的态度而已。男人要懂得赞美女人,女人要懂得鼓励男人。美好生活其实很简单,学会倾听,学会包容,学会承担。 回复
来自清镇的网友说:评论时间:2021-04-17
生活是一场漫长的旅行,不要浪费時間,去等待那些不愿与你携手同行的人。 回复

  • 来自唐山的网友说:评论时间:2021-04-17
    我不怕你什么都没有,我怕我什么都想要。 回复

  • 来自德阳的网友说:评论时间:2021-04-17
    寂寞深处无人知,对酒沉诗人笑痴。刻意追求的东西或许终生得不到,而不曾期待的灿烂反而会在你的淡泊从容中不期而至,人生所有的过程和结果,都需要我们自己承担。 回复

  • 来自铜川的网友说:评论时间:2021-04-16
    记住的,是不是永远不会消失?我守护如泡沫般脆弱的梦境,快乐才刚开始,悲伤却早已潜伏而来。 回复

  • 来自芜湖的网友说:评论时间:2021-04-16
    不要给我一整片森林,那我会迷路。我愿意为一颗树,放弃一大片原本就不属于我的森林。我只希望这棵树完完全全属于我的。它可以不高,但可以给我一片树荫,容我安安静静休息。我不贪心,我只是要你这一棵树。 回复

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