【拓宽互联网消费金融渠道】国美苏宁祭出价格大旗 促跌国产空调价格


发布时间:2020-08-04 07:07:50 阅读量:96593 作者:弘文

“与往年一样,要让产品价格降下来,不同的是,今年的价格真的在降拓宽互联网消费金融渠道。”一位企业高管这样向记者描述,今年的空调企业遭遇的不确定因素非常多,保障出货、增加资金周转就是胜利。

随着天气逐渐回暖,空调业开始活跃起来了。引人瞩目的是渠道寡头——国美、苏宁先后祭出价格大旗,苏宁誓言要让空调整体价格下调30%,并暗示空调产品已经进入价格下行通道;国美则直接把降价幅度指定在300-1100元之间,与苏宁的30%降幅形成抗衡(两者降价后的产品价格几乎一样)。

格力美的空调库存占73%

海信科龙副总裁张明归纳价格走跌来自四大因素:清理库存、生产原料降低、为新品提供市场空间、以量的扩张对冲单品盈利降低。目前,空调行业降价压力最大的因素来自库存和新能耗标准实施。

中投证券数据显示,截至2008年11月底,空调企业库存为900多万台,其中格力与美的分别为408万台和265万台,占73%。国美出具的数据显示,到目前为止,厂商库存在907万台,渠道累计的库存在600万台左右,整体库存达到1500万台以上。

一位行业人士向记者介绍,因为库存压力及对今年销售预期的不明确,事实上,去年第四季度格力和美的就进行了库存清理,格力甚至在河北、广东等地以700元左右的价格清货。而清货的产品多为能耗较高的产品,也是对3月份将实施新能耗标准的规避。

但是,去年第四季度,空调出口遭遇了困难,11月同比突降40%、12月份空调出口量同比减少29%。格力、美的的销售远低于同期水平,清货行动成果有限。

美的一位人士不愿就此多谈,只是称:“美的当前的厂家和渠道库存,相对于美的空调2009年销售规模和零售能力而言,是良性的。”目前,美的把2009冷冻年度(2008年9月-2009年9月)内销目标确定在1100万-1200万台。

行业人士对此感到震惊,相关数据显示,2008年全年空调销售达到6550万台,内销约为3012拓宽互联网消费金融渠道.87万台。美的市场份额为20.3%,销售量为611.61万台。

据估计,今年全年空调内销量将至少萎缩10%,约为2711.58万台,若美的实现1100万台销售目标,整体市场份额将升至40%。“这一点很难达到,所有厂商包括格力、美的都要面临萎缩局面。”行业人士说。

空调价格重回2004年

苏宁电器营销总部执行总裁金明预言,空调产品价格将回到2004年的水平。据透露,苏宁已经预拨30亿大单采购资金,北京苏宁计划3月2日正式拉开促销战。国美方面则表示采购将超100亿元,仅海尔一家就签下16亿元采购订单。

这两大渠道都要求供应企业配合其促销活动。在两家竞争激烈的渠道商供应名单上,美的、格力、海尔、志高、海信、格兰仕、长虹、松下等纷纷出现,内资厂商全线参与到了降价促销活动当中。据介绍,美的、海尔是当下的主力军。

据张明介绍,库存压力小的厂商比较容易接受新价格,库存压力大的企业则被迫接受新价格,降价是趋势。他称,现在企业比拼的是健康而不是速度。

国内厂商中,格兰仕在国美投放的小1P冷暖机最低至999元,这一价格是历史上从未出现的。据了解,这一款机型已经无利可图。行业人士介绍说,格兰仕的逆势进攻,将进一步加大竞争,一些二线品牌或将被迫出局。

不过面对国内厂商的纷纷降价,外资厂商却不为所动。

三星中国负责空调业务的人士向记者表示,三星并没有参与国美、苏宁的降价促销活动,也不同意渠道单方面降价拓宽互联网消费金融渠道。“原则上,三星不会降价。每年在大陆销售几十万台,即使降价也意义不大。”该人士同时表示,三星集团没有给空调部门下定指标,与国内企业受到的原材料影响也不同。

目前,三星定位于中高端,产品价格比国产同类产品高15%左右,略低于日本产品。预计今年,三星的全线机型将与竞争对手日本厂商的产品价格持平或略低。

三星的人士称,已经与国美、苏宁沟通过,三星和渠道今年都比较关注盈利能力,而不是市场份额。这一点与西门子、日本厂商的立场一致。

但是无论如何,这都难改今年夏天空调业走跌的大势。

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来自信阳的网友说:评论时间:2020-08-04
我想许多事情都是这样,善始未必善终,本想执子之手,与子偕老,却不想,你执琴弓,割我若弦。 回复
来自醴陵的网友说:评论时间:2020-08-04
我想许多事情都是这样,善始未必善终,本想执子之手,与子偕老,却不想,你执琴弓,割我若弦。 回复

  • 来自东港的网友说:评论时间:2020-08-04
    认识的人不多,但是还是要跟你翻脸,人生很短,不想用来忍你。 回复

  • 来自公主岭的网友说:评论时间:2020-08-04
    大多数人的努力程度之低,根本轮不到去拼天赋。说是有一个调查实验,问:如果数学不好,能不能学好计算机程序处理等东西。结果百分之七十多的人选了不能。然后一个教授就总结了这一句话。 回复

来自福鼎的网友说:评论时间:2020-08-03
你别看现在这么多单身狗,很多都在等回不来的人。 回复
来自武穴的网友说:评论时间:2020-08-03
当你走完一段之后回头看,你会发现,那些真正能被记得的事真的是没有多少,真正无法忘记的人屈指可数,真正有趣的日子不过是那么一些,而真正需要害怕的也是寥寥无几。 回复

  • 来自诸暨的网友说:评论时间:2020-08-03
    有的人,该忘就忘了吧,人家不在乎你,又何必自作多情。 回复

  • 来自宜宾的网友说:评论时间:2020-08-03
    缘分是在转角后的再次遇见,是两个人的美丽邂逅。牵手是前世的约定,是两个人的誓言。共度一生是所有人的憧憬,却是两个人对平凡一生的考验。 回复

  • 来自衡阳的网友说:评论时间:2020-08-02
    一个人的成熟与否,不是出口成章,说出许多深刻的道理,或者是思想境界达到很高。而是待人接物让人舒适,并且不卑不亢,保留自我的棱角,又接纳他人的圆润而活着。 回复

  • 来自奉化的网友说:评论时间:2020-08-02
    对讨厌的人和事露出微笑是我们必须要学会的恶心。 回复

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