【搜狐房产网 福州】评论:楼盘营销不能以恶俗博眼球


发布时间:2021-03-02 21:55:56 阅读量:3341 作者:震可

虽然我们无法得知这次营销的决策是通过怎样的讨论才得以产生的,还是只是“临时工”的一次“手误”,但从文章后面部分的内容来看,这个新品的目标群体似乎是私营业主、企业老板、小白领、年轻小俩口、家庭主妇和自由职业者,迎合的是办公、投资、自住、出租和创业的需求,配图也十分高大上搜狐房产网 福州。

龚名扬

前几天,一篇楼盘营销的文章在朋友圈里流传,几天阅读量就破万。这本是一个楼盘新品的推广而已,并不值一提,但这篇文章却打上了《东莞25万小妹重回虎门聚首》的标题,而文章中的内容更是让很多东莞人看了感觉不舒服。

一点开这篇营销文章,看到的就是9个穿着性感泳衣的妙龄女子在虎门站的合影,说大批妙龄女子“重回东莞、涌向虎门”,还说2014年初她们由于“某种原因”离开了这个“创富地”,由此而推出她们“重操旧业”、“不怕警察”的设问,之后再引向虎门万达广场的广告牌搜狐房产网 福州。

没错,这是一篇由虎门万达广场微信公众号发出来的文章,要推的新品是他们的25万元起的精装SOHO,而且借用的是一段人人皆知的“往事”,至于文章标题那“25万小妹”指的是什么,相信各位自然心中有数。

这样的营销方式出现在全国知名的数一数二的开发商身上,笔者一方面感到难以置信,另一方面又感到痛心——无论竞争多激烈、销售压力有多大,都不能沦落至此吧?

和中小企业相比,全国知名的大企业要更有社会责任感,一家企业要在一个城市扎根,光靠有钱是不够的,更重要的是尊重当地的文化和人,认同当地的价值,维护当地的形象搜狐房产网 福州。

这次虎门万达广场的营销,无疑是一个反面的例子——谁也知道去年初的那场风波对东莞而言意味着什么,这个城市给了你发展的空间,而你却以城市的伤疤来进行营销,这从情感上实在让人难以接受。

那么从营销效果上来看又怎样呢?在笔者看来,这堪比金毛狮王谢逊的“七伤拳”,伤人又伤己。何为营销?营销是指企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

而恰恰相反的是,看起来这么高大上的产品,却是以低俗营销,以恶俗博眼球,这对企业形象和企业文化都是一种伤害,我们就别说营销效果最终会如何,即使真能在短期内带动销量也无非是饮鸩止渴而已。

如今,随着移动互联网的高速发展,房企们都有了自己的公众号,营销的手段和渠道越来越多,这是历史的进步。不过,自媒体营销虽好,但如果在营销中没有底线,不择手段只求博出位,那给人的感觉实在是太LOW了。

像这样的营销方式,操作不慎的话,惹上官非也并非不可能,值得大家反思。

楼盘 文章 东莞

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来自涟源的网友说:评论时间:2021-03-02
心若没有栖息的地方,到哪里都是在流浪。太柔软的心不敢敞开给人任意伤,只能背起坚硬的壳,继续流浪。 回复
来自余姚的网友说:评论时间:2021-03-02
心若没有栖息的地方,到哪里都是在流浪。太柔软的心不敢敞开给人任意伤,只能背起坚硬的壳,继续流浪。 回复

  • 来自焦作的网友说:评论时间:2021-03-02
    我们要做的,就是拉着彼此的手走到最后,其他的,交给命运。 回复

  • 来自淮南的网友说:评论时间:2021-03-02
    每个人都有每个人的命运,有的人可以一条路一直走到底,有的人却注定要曲曲折折,但要相信我们都将成功。 回复

来自兴平的网友说:评论时间:2021-03-01
一个人如果连自己都不珍惜,又怎会有人珍惜?许多时候,你觉得没人爱你,没人疼你,没有对你好,首先就得反思一下,你自己是否爱自己,是否疼自己,是否对自己好。自私确实不好,但完全的无私就是对自己的伤害。所以啊,爱人先爱己。你爱自己有多少,别人爱你才有多少。 回复
来自磐石的网友说:评论时间:2021-03-01
聪明人嘲笑幸福是一个梦,傻瓜到梦中去找幸福,两者都不承认现实中有幸福。看来,一个人要获得实在的幸福,就必须既不太聪明,也不太傻。人们把这种介于聪明和傻之间的状态叫作生活的智慧。 回复

  • 来自涿州的网友说:评论时间:2021-03-01
    有时候,哭泣,不是屈服;后退,不是认输;放手,不是放弃。摔倒了又怎样,至少我们还年轻!还会擦干眼泪继续前行! 回复

  • 来自普兰店的网友说:评论时间:2021-03-01
    路还长,别太狂,以后指不定谁辉煌。 回复

  • 来自当阳的网友说:评论时间:2021-02-28
    成长的路上少不了杂种与贱狗。 回复

  • 来自泰兴的网友说:评论时间:2021-02-28
    只要内心不乱,外界就很难改变你什么。不要艳羡他人,不要输掉自己。 回复

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